ダイナミックプライシングとは、需要や供給、時間帯、利用状況、顧客属性などに応じて、商品の価格をリアルタイムまたは短い間隔で変動させる価格設定の手法のことです。もともとは航空券やホテル業界で導入が進み、混雑時には価格を上げ、空いているときには下げるといった調整を行う仕組みとして発展しました。

近年では、保険や投資サービスにも応用されており、個人の行動データやリスクプロファイルに基づいて保険料を変動させる「行動連動型保険」などに活用されています。資産運用の分野では、市場の状況や取引量に応じて手数料やスプレッドを調整するダイナミックプライシングが採用されるケースもあり、テクノロジーを活用してより公平かつ効率的な価格設定を実現する手段として注目されています。