メンタルアカウンティングとは、人が自分のお金や資産を心の中で別々の「口座」に分けて管理し、それぞれ異なるルールや感覚で使い分ける心理的傾向のことです。実際の銀行口座のように物理的に分かれているわけではありませんが、たとえば「ボーナスは贅沢に使うお金」「給与は生活費」「株の利益は旅行資金」といった具合に、資金の性質や用途を主観的に分けます。資産運用においては、この傾向が合理的判断を妨げることがあり、本来は同じ価値を持つお金でも、メンタルアカウンティングによって異なる扱いをしてしまいます。この考え方を理解することで、資金配分や投資判断の偏りを見直すことができます。