小売業者や流通業者が独自に企画・開発し、製造会社に委託して生産・販売する商品ブランドのことです。ナショナルブランド（NB）よりも低価格帯に設定したり、店舗独自の品質や特徴を打ち出すことで差別化を図るケースが一般的です。

価格競争力と独自性を両立できれば、高い利益率やブランドロイヤルティが期待できます。ただし、品質管理やブランディング次第では顧客満足を得られず、消費者の信頼を失うリスクもあるため、継続的な品質向上やマーケティング戦略が不可欠です。